10 reglas de Semalt para una cooperación eficaz con una agencia de SEO: ¿cómo respaldar sus actividades?


La optimización de motores de búsqueda aumenta significativamente las posibilidades de adquirir una venta, pero no es una garantía. Vale la pena saber que no son solo los cambios en Google y el trabajo de la agencia los que determinan la efectividad del posicionamiento. Muchas cuestiones importantes relacionadas con el posicionamiento también dependen de ti. ¿Cómo puede usted, como cliente, influir en la efectividad del posicionamiento de su sitio web en Google?

¿Cuáles son los factores que influyen en el posicionamiento?

Cuando su sitio web está visible en los diez primeros resultados de búsqueda de Google para frases seleccionadas, se debe agradecer el posicionamiento. Pero, ¿por qué su sitio web y no cualquier otro? Los factores que determinan esto, se denominan factores de clasificación. La agencia lo tiene en cuenta al planificar las actividades. Una buena estrategia de posicionamiento elaborada por una agencia es una gran parte del éxito de su sitio web.

Sin embargo, incluso la mejor agencia no puede garantizar los resultados. La mejora continua del algoritmo por parte de Google también es de gran importancia. Lo que recientemente ha hecho que el sitio esté entre los 10 primeros, puede que no funcione hoy o incluso reduzca la visibilidad del sitio. Por lo tanto, los esfuerzos de su agencia pueden ser contraproducentes inesperadamente. Este es, por supuesto, un ejemplo extremo, pero ninguno de nosotros tiene influencia alguna en las acciones y decisiones de Google.

Sin embargo, hay un área más importante que afecta la efectividad del SEO: su actitud y la calidad de la cooperación con la agencia. ¿Qué puedes hacer y cuáles son los errores que puedes evitar? Ver los motivos más habituales que ralentizan la consecución de los efectos en el posicionamiento, y eso depende de ti.

1. Descuidado en la breve etapa de SEO

Una agencia de SEO conoce el posicionamiento, pero no necesariamente sabe mucho sobre su negocio, la industria en la que opera y sus clientes. Por lo tanto, su conocimiento debe basarse en las respuestas al escrito que usted haya obtenido.

En esta etapa ya ha sucedido que el cliente no tiene tiempo y solo da respuestas generales y lacónicas. Después de todo, la agencia tiene que posicionarse, no crear un nuevo plan de negocios para usted, ¿verdad? Nada podría estar más equivocado. Seleccionar frases, planificar la secuencia de acciones, adquirir enlaces: todas estas actividades deben estar alineadas con su estrategia comercial.

Aquí, el ahorro de tiempo es solo aparente. Pero hoy, necesita dar la información correcta a las agencias de SEO sobre su empresa; de lo contrario y en unos meses te ahogarás en correcciones en el sitio web que resultan de frases inadecuadas, un estilo incomprensible para tus clientes y promocionando productos que de todas formas tenías pensado retirar.

2. Posponer la implementación de los cambios del sitio web necesarios para el posicionamiento

Una auditoría preliminar al comienzo de la cooperación con una agencia de SEO puede revelar muchos errores y deficiencias en su sitio web. Puede afectar tanto a la optimización del sitio web para el posicionamiento como a la funcionalidad que afectan significativamente las ventas.

Por lo general, en el primer mes de cooperación, se eliminan todas las debilidades de su sitio web que podrían interferir con el desarrollo de los efectos de posicionamiento. Puede obtener una lista larga de cambios de página recomendados por la agencia que el administrador de su sitio debe realizar. Esta tarea puede resultar abrumadora y requerir mucho tiempo, pero es fundamental. Así que no dudes en implementar las recomendaciones. de agencias de SEO como Semalt. Recuerde que la agencia puede comenzar a operar hoy, pero estas acciones no serán efectivas si el sitio web tiene serias deficiencias

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3. Problemas de comunicación entre la agencia SEO y el cliente

Este punto se aplica por igual a la agencia y al cliente. La comunicación eficiente es esencial. La agencia debe ser clara y comprensible acerca de sus actividades y hacerle preguntas de tal manera que usted sepa lo que está pasando, incluso si no está familiarizado con el marketing en Internet. Finalmente, la agencia debe cuidar la continuidad de la comunicación, responder de manera eficiente a los correos electrónicos, no enviarle un recibo cuando llame con preguntas y tener tiempo para usted.

¿Cómo debería verse la comunicación del lado del cliente? La agencia a menudo necesitará su aprobación para diversas actividades o información pequeña, asegúrese de que la agencia la reciba rápidamente. De lo contrario, retrasa las acciones de los posicionadores. Si tiene comentarios sobre el trabajo de especialistas en SEO o redactores publicitarios, no es suficiente para expresar su insatisfacción.

Para mejorar algo, necesitamos una crítica constructiva, es decir, una indicación específica de lo que no le conviene y por qué. Entonces, solo la agencia puede cambiar su funcionamiento e implementar algunos elementos de acuerdo con sus expectativas, si por supuesto seguirá en línea con los principios de SEO.

4. Renuencia a temas técnicos y de marketing

No eres tú quien posiciona el sitio web, entonces ¿por qué necesitas conocimientos sobre el posicionamiento? Es muy útil. Paga por actividades específicas, por lo que vale la pena tener al menos algunos conocimientos básicos para comprender los informes de SEO. El conocimiento básico del posicionamiento también le permitirá tener una visión realista de la inversión en marketing en Internet.

Evitará decepciones relacionadas con expectativas excesivas y poco realistas. Sabrá qué esperar y cuánto tiempo esperar para los primeros resultados. La agencia debería informarte de todo esto, pero sucede que los emprendedores son tan reacios a los temas técnicos y de marketing que no quieren saber nada de cómo va el posicionamiento.

No es que a la agencia le guste trabajar con clientes que no saben nada. Por el contrario, un cliente educado es un socio consciente en acción. Por eso es importante que el cliente tenga conocimientos básicos de marketing en Internet. Decimos esto porque queremos que todos entiendan lo que hacemos y por qué.

5. Priorización inadecuada en SEO

La agencia llevará a cabo actividades basadas en su información breve y actualizada. Recuerda que el SEO lleva tiempo. Así que prioriza a largo plazo. Si es mayo y quieres realizar una campaña de ventas en junio, el posicionamiento no funcionará.

Es mucho mejor realizar campañas de marketing cortas utilizando Google Ads o Facebook Ads. Si, por el contrario, tiene el objetivo de aumentar las ventas durante el próximo año y seleccionar elementos de oferta específicos, este es un objetivo realista para los posicionadores. ¿Qué más vale la pena priorizar en el posicionamiento? Una táctica eficaz es centrarse en productos y servicios que ya tienen una gran demanda. Gracias a esto, verás los efectos más rápido, y en segundo lugar trabajarás en la problemática, los elementos de nicho de la oferta.

No olvide que el objetivo principal de nuestras actividades es obtener beneficios para usted. Construir la popularidad de un producto desconocido o la imagen de una nueva marca es solo un efecto secundario y, en nuestra opinión, para eso no sirve el posicionamiento.

6. Redacción SEO: aceptación de textos

Una actividad importante en el posicionamiento es crear contenido optimizado y enriquecido para tu sitio web, con las frases adecuadas.

Es difícil realizar una evaluación objetiva de los textos de otra persona. Lo que a una persona le puede gustar, puede que a otra no le guste. Probablemente recibirá nuevos textos para su aprobación periódicamente antes de publicarlos en el sitio web. Es importante que, en lugar de descartar el texto, le agregue comentarios y resalte las secciones que no le convienen. A partir de esos comentarios, el redactor de SEO podrá realizar las correcciones adecuadas.

Finalmente, el tiempo de espera para su aprobación también es importante. No demore la aceptación de textos. Recuerde que cuanto antes lleguen a la página, más rápido trabajarán en sus posiciones en los resultados de búsqueda. Cuando paga por SEO, también paga por la creación de contenido SEO. Hasta que nadie obtenga la aprobación y lo publique, en realidad está desperdiciando su dinero. Entonces, el destino de los textos está de alguna manera en tus manos.

7. Falta de consentimiento sobre los cambios importantes del SEO para el sitio web

¿Es usted uno de esos propietarios de sitios web que ha invertido mucho en su diseño y no puede imaginar que nada vaya a cambiar? Corre el riesgo de no obtener los beneficios esperados de dicho sitio.

No todos los sitios web agradables son funcionales, optimizados para la venta y para Google al mismo tiempo. El sitio web es una herramienta de ventas. Seguro, debería ser atractivo, pero también fácil de usar y visible en los resultados de búsqueda de Google. Para el posicionamiento, es primordialmente importante que contenga textos con frases y esté técnicamente optimizado. La optimización técnica no es visible para los usuarios, por lo que no está asociada con la resistencia del cliente. Agregar nuevos campos de texto es reacio, pero vale la pena entender que sin tales cambios, el sitio web se queda muy por detrás del posicionamiento de la competencia.

8. Falta de voluntad para invertir en el sitio web.

La agencia puede realizar SEO para usted al más alto nivel. Sin embargo, el posicionamiento generará principalmente un número creciente de visitas. ¿Lo que sigue? El usuario adquirido en el sitio web debe encontrar lo que busca, navegar fácilmente por el sitio web y finalmente encontrar una oferta atractiva.

El aspecto visual puede que no sea el más importante en el posicionamiento, pero juega un papel importante en las ventas. No todas las agencias de SEO le prestan atención durante el posicionamiento, pero al fin y al cabo está a punto de obtener ventas. Simultáneamente con la generación de tráfico hacia el sitio web, analizaremos si este tráfico genera ventas y qué posibles obstáculos lo hacen no rentable.

Podemos proponer un cambio de diseño, sugerir una reconstrucción del menú, mostrar tiendas y sitios web similares, pero con precios más bajos u otros beneficios. Las altas posiciones no son suficientes, por lo que para que la web tenga éxito debes estar dispuesto a invertir en su mejora continua, adaptación a las tendencias y, sobre todo, a las necesidades de los usuarios.

Los siguientes puntos se refieren a errores que puede cometer sin saberlo y así anular todos los resultados generados por la agencia hasta el momento. Nosotros mismos nos hemos ocupado muchas veces de este tipo de situaciones. Se perdieron meses de nuestro trabajo y el cliente se sintió frustrado porque las inversiones hasta el momento se habían desperdiciado. ¿Cuál es el motivo de situaciones tan desagradables?

9. Realizar cambios en el sitio web sin consultar a los especialistas en SEO

Puede estar convencido de que cambiar un texto o URL no es gran cosa. Un toque cosmético menor que nadie notará. Sin embargo, para el posicionamiento, incluso un pequeño cambio puede ser una revolución, si se trata de una subpágina bien posicionada que generó la mayor parte del tráfico.

El posicionamiento está íntimamente relacionado con elementos como una dirección URL específica y contenido específico en la página con frases. Los cambios en este sentido deben realizarse en consulta con el especialista en SEO, quien introducirá, redireccionará o dirá qué alcance de los cambios se aceptan y no amenazarán la posición del sitio web.

10. Cambiar todo el sitio sin consultar SEO

¿Está planeando cambiar su dominio, su marca o incluso el nombre de su empresa? Informe al posicionador que planificará el trabajo de tal forma que los resultados obtenidos hasta ahora puedan trasladarse a un nuevo dominio.

El orden de trabajo debería verse así: implementas un nuevo sitio web, creas contenido en él, pero el antiguo sitio web todavía está disponible. Teniendo esto en cuenta, el posicionador tiene la posibilidad de implementar redireccionamientos y mantener los resultados obtenidos.

Resumen

Estas son probablemente las dificultades más comunes que enfrentan los posicionadores. Muchos de ellos resultan del desconocimiento y desconocimiento de los clientes, por lo que es una buena inversión compartir conocimientos con los clientes y delegar una persona de contacto que podrá comunicar las actividades en un lenguaje sencillo.

La visibilidad de su sitio web depende de un en gran medida en SEO, pero como ves, también hay una serie de aspectos que quedan de tu lado. Vale la pena estar dispuesto a dedicar un poco de tiempo a trabajar con la agencia y estar abierto al apoyo, especialmente en términos de conocimiento sobre su empresa, oferta y clientes.

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